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优质网络小说被买空了不怕无须依赖网络小说

时间:2019-02-26 17:55:25| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

优质络小说被买空了?不怕!无须依赖络小说 视频站如何自创IP?

回顾整个2015年,视听行业有一个特别热的词被反复提起,那就是IP(内容知识产权)。

过去一年里,大批影视公司、游戏公司、演艺公司,甚至主题公园都开始疯狂抢购IP,而IP源头基本上是以络小说为主。中国络视听产业论坛执行秘书长包冉在1月7日的络视听产业论坛上感叹:现在好的络小说IP基本上都买的差不多了,不知道影视内容产业的下游是否有焦虑感。不过,下游产业似乎对此并不焦虑,并且对自创IP前景非常乐观。爱奇艺创始人、CEO龚宇认为,络小说确实很有价值,并且还有很多价值没有被开发,但这只是IP经济初期的一个环节,而视频站等平台通过自己的能力也可以自创IP。

视频站自创IP

这些年,络小说是IP主要来源。络文学IP衍生品主要以游戏和影视剧作品为主。《中国络文学IP价值研究报告2015》数据显示,2015年上半年中国TOP100移动游戏中由IP改编的游戏占比高达35.23%,相比2014年同期有显著增长。其中由络小说改变而来的游戏占比约为4%,高于由欧美及国产动漫改编的游戏占比。相比游戏产业,由络文学IP改编而来的影视剧作品更为大众熟知。具备强IP价值的络文学作品本身拥有庞大的粉丝基础,所以由其改编而来的影视剧自然也不乏转化而来的原始粉丝,这在客观上也降低了影视剧投资的盲目性,提高电影产业的回报率,自然也让影视市场对IP十分重视。

同时,这几年络文学版权价格不断上涨。爱奇艺高级副总裁杨向华向《第一财经》表示:以前中国也不重视络文学,有些络文学作品,像盗墓笔记之类的,作品卖得很分散,这几年随着互联流行起来,络作品改编成影视剧以后,无论是线上的播放还是电影院的票房,都非常好。现在正在影院上映的《寻龙诀》的票房已经15亿了。将现在有的高人气文本进行改编开发,然后在游戏或者影视上面挣更多的钱。

不过,杨向华强调,视频站正在尝试新的IP生产模式,摆脱对络文学的过度依赖。就是原创的内容,原创的剧、原创的综艺,IP不止来源于小说,还来自于视频站自己的IP。爱奇艺开发的奇葩说已经很火了,现在只是一个综艺,未来可以考虑开发电视剧、电影等。这几年几个大的视频站,都在用不同的方式和内容合作伙伴合作,开放自己的平台,允许大家的作品在平台上播,这个作品如果好的话,观众喜欢会火,这个模式和络文学模式基本上一样,只是一个是文字作品,一个是影视作品。如果做得好,除了视频站之外,其他的内容创作方可以把作品放在上直接播,以很低的成本来播。看能不能火起来,火起来以后可以接着拍第二季、第三季,可以做电影、做游戏。这是另外一个IP培养方式,以视频为核心,以视频平台的播放为主要的传播渠道,孵化优质的内容,创造IP。

视频站如何开发IP

那么视频站该如何才能自创优质IP?有着多年原创IP开发经验的合一集团优酷土豆节目研发中心总经理周君坦言,一个生内容IP,在开画初,主要有四个问题要问一问自己:IP引擎在哪里,内容垄断点在哪里,内容运营的核心在哪里,以及最根本的商业模式是什么?

一个好的内容可以成为一个品牌,但是一个品牌,尤其是内容产品,往往聚焦于某种媒介表现形式的,可能是真人秀,可能是访谈,可能是脱口秀,但不一定衍生出内容。任何一个优质的内容应该具有优秀的四个层面的纬度。周君表示,最外层是形式,诸如真人秀、综艺、魔幻、武侠等等,这是一个表现形式。这么多年来制作过那么多内容,其实观众对某些品类的内容天生具有强烈的好奇心和感染力。比如说一个普通的内容以魔幻的方式,以武侠的方式存在,或者以真人秀的方式刺激我们的主观感受。我们对采访模式天生排斥,给用户搭建一个最容易接受的外壳是很有必要的。

故事架构也很重要。故事架构包含角色、类型片结构。IP本身就是角色,缺乏了主角的IP不完整,当一个故事内容频繁更换主角调性,这个内容不成立,未来不大可能成功。首先让大家认可并喜欢上故事当中的角色,才有可能成为IP。

此外,类型片结构,普世元素、价值观等方面都要达到完美的结合,最终才能成为一个成功的IP。

周君举例:《爸爸去哪儿》这个节目出来之前,爸爸和孩子之间的关系是不明确,当节目出来以后,父亲和孩子之间情感,理所当然地成为了一个优质IP。

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优质网络小说被买空了不怕无须依赖网络小说

。有人说万万的这种故事结构很多人都在做,但是没有人能够做出来,因为内容创造能力非常精准,已经成为了IP当中难以替换的,同时也是屌丝逆袭的络文化的代表作品。周君表示。